据（jù）艾媒咨（zī）询《2014-2015年中国移动广告行业（yè）研究报告》显示（shì），从总（zǒng）体趋势上，中（zhōng）国已超越英（yīng）国，跃（yuè）居全（quán）球第二大移动广告市场，14年移动广告（gào）市场规模达275.6亿（yì）元。不（bú）过，如今（jīn）看似火爆的移动（dòng）广告市场在运作方面却显得越发艰难（nán）......

　　
　　用（yòng）户个性化需求提高移动（dòng）广告效果下降
　　
　　过（guò）去（qù），玩家在购买手机时常常“被安装应用”，或重装系统（tǒng）后被（bèi）内置的应用，往往超过30个甚至更（gèng）多。预（yù）装者不管用户（hù）是否需要，有推广需求便会将应用“塞”进手机。但是，随着互（hù）联网（wǎng）的快速发展和知（zhī）识普及，这种（zhǒng）强硬的推广方式很（hěn）快被用（yòng）户（hù）排斥（chì），而最终能过“活”到用（yòng）户面前的移（yí）动应用几率非（fēi）常小，月活、用户留存率（lǜ）等指标便可直接忽略。
　　
　　为挽留住用户、提（tí）高用户下载（zǎi）量及留存率（lǜ），不少应用商店、广告商会针对一些较为优质的移动应用进行广告位推荐。但是（shì），随着移动互联网市场越来（lái）越成熟（shú），用户接触到的移动产品（pǐn）数量不断增加，对于产（chǎn）品的选择也越来越挑剔、自主选择（zé）性不断增强。用户不仅对被安装应用表示反感，甚至已经不再（zài）局限于应用商店（diàn）的榜单或广告位推荐，更（gèng）是对内（nèi）容（róng）的个性化需求（qiú）越来越明显，会根据（jù）自己的（de）兴趣爱好（hǎo）或主观意愿进行选（xuǎn）择。
　　
　　此（cǐ）外，移（yí）动（dòng）应（yīng）用获取用户成本在逐年上涨。如果长期没有为广告投放商带来可观的高下载量（liàng）、高留（liú）存率（lǜ）用户，那么应用商店的自身分（fèn）发能（néng）力也将会（huì）受到广告投放合作方的质疑，或将流失（shī）很大一批重要的广告投放商。
　　
　　了解了目前的移动广告现状之后，下面我们来了解（jiě）一下移动应（yīng）用在不同内容形态下的广告效果。
　　
　　我（wǒ）们通常（cháng）说的App，即（jí）Native App（原生APP）。对（duì）于普通用户（hù）来说，高频需求例（lì）如（rú）微（wēi）信、微博、游戏等，使用原生App更方便。这既是习惯使然，也（yě）因为原生App对（duì）手机系统有更高的调用权限，更加个性化的（de）功能定制，还有（yǒu）离线数据支持的优势（shì）。但是，原生APP的广（guǎng）告分发投放效果却与原生App产品本身有很大（dà）关系，载体（tǐ）（手（shǒu）机（jī）、ipads）限制要求过高、产品内容质（zhì）量低（dī）等等（děng），均能够影响最（zuì）终（zhōng）的（de）移动（dòng）广告投（tóu）放效（xiào）果。
　　
　　基于（yú）Web技术（shù）HTML5移动广告近两年刚刚兴起并迅速发展开来，它的优势是（shì）开（kāi）发成（chéng）本低，一次开（kāi）发（fā）多（duō）处移植，适配由浏览（lǎn）器来（lái）做，应用、数（shù）据和计算一（yī）切都走向云（yún）端是未来的趋势。但是（shì），HTML5技术并不能够支持用户在线使用原生（shēng）的（de）APP或试玩一些重（chóng）度游戏。而根据相关调查，HTML5移动广告一般会在短时（shí）间（jiān）内曝光并宣传产（chǎn）品，但在后期（qī）用户（hù）活（huó）跃时长、用户留存（cún）率等等会直线下降。
　　
　　还有一种重要的移动应用内容形态叫做Instant Apps（即时APP），由谷（gǔ）歌公司研发（fā），其原理（lǐ）就（jiù）是让（ràng）用户无需下载原生App，就可（kě）以通过（guò）浏览器便直接预览并使用（yòng）原生App。与此相对，今年4月，国内夜神团队（duì）同样低调小（xiǎo）范围上线了一项服务——夜神云手机，主打无下（xià）载（zǎi）使用、应用（yòng）预（yù）览，两（liǎng）者共通之处显露无疑。国内的夜神云手机技术（shù），它是（shì）一款基于云（yún）端的软件或应用，提供传统手机的云端操作模式（shì），即使用者通过（guò）夜神云手机搭（dā）载某类实物（wù）载体（可（kě）以是（shì）平（píng）板、手机，也可以是PC、笔记本等）可以（yǐ）完成所有智能手机（jī）的全功能操作（zuò）。在这种移动应用内容形态下的移动广告（gào），又是什么样的呢？
　　
　　经过调查发（fā）现，这项夜（yè）神云手机（jī）技术本身就可以作为一种广告方式呈现，它会将广告的呈（chéng）现方式转化为内容（róng）形式，让用户主动（dòng）进行试用应用，不仅（jǐn）降低了原（yuán）生APP移动广告（gào）的推（tuī）销意（yì）味，还（hái）大大提高了（le）用（yòng）户的体验（yàn）度（dù）。所以，一旦被（bèi）投入移动（dòng）应用（yòng）市场使用，其带来的广告（gào）效果将非常可观。
　　
　　1.与（yǔ）搜索引擎（多（duō）端）相结合，完成搜索即体验推广（guǎng）方（fāng）式，同时（shí）弥补当前业界应（yīng）用内搜索的不足；
　　
　　2.与应用（yòng）商店相结合，首创可试（shì）玩的应用商店，通过（guò）缩（suō）短（duǎn）用户（hù）使用APP路径和预览APP内容、产生（shēng）强交互吸（xī）引用（yòng）户，提（tí）供精（jīng）准用（yòng）户圈定及高（gāo）的下载转化。
　　
　　3.作为云手机技术服务商，与APP厂商或（huò）有流量的游戏、应用网站合作，通过定制云端APP、云游（yóu）戏等方式，与厂商（shāng）一起完成指定APP的分发和（hé）推广（guǎng）。
　　
　　在不断（duàn）变换应（yīng）用内容形态下，未来移动（dòng）广告谁主沉（chén）浮?还请（qǐng）我们拭目以待（dài）。