记者近日从国家广（guǎng）电（diàn）总局获悉（xī），今后各级电台电视台上的医疗、药（yào）品、食品（pǐn）、化妆品等（děng）广告，播放（fàng）时长不得超过一分钟，且不得以电视（shì）购物短片等广（guǎng）告（gào）形式播出。

　　
　　医疗养生节目不能由社会公司制（zhì）作
　　
　　近日，广电总局（jú）印发《国家（jiā）新（xīn）闻出版广（guǎng）电总局关于（yú）进（jìn）一步（bù）加强医疗养生类节目（mù）和医（yī）药广告播（bō）出管理的通（tōng）知（zhī）》（以（yǐ）下简称“《通知》”），对医疗（liáo）养生类（lèi）节目（mù）和医药广告播出加（jiā）强管理（lǐ）。
　　
　　《通知》表示，近（jìn）年来，各级广播电台电（diàn）视台（tái）开（kāi）办了（le）各色医疗资讯、医疗养生类节目，宣传普及疾病预防、养生保健等科学知识。但有的节目利用非专业（yè）机构、非专业人士假借普及健康知识的名（míng）义非（fēi）法（fǎ）兜售（shòu）药品、保健品和医疗服务等，唯利是图，危（wēi）害大众健康。同时（shí），播放虚假医药（yào）广告的（de）问题屡禁不止，既损（sǔn）害（hài）大众利益，也严重影（yǐng）响了广播电视媒体形象。
　　
　　对此，《通（tōng）知》规定，对（duì）于医疗养生类节目要严格管理。医（yī）疗养生类节目只能由电台电视台（tái）策划制作（zuò），不得（dé）由社会公司制作（zuò）。此外，医疗（liáo）养生类节目均要进行备案，中（zhōng）央广播电视机构、全国卫（wèi）视频道播（bō）出医疗养生类节（jiē）目（mù），报总局备案。其他频道、频率播出医疗养生类节目，一（yī）律（lǜ）报所在地（dì）省级新闻出版广电行（háng）政部门备案。未经备案的（de）医疗养生类节目一律不得（dé）播出。
　　
　　对于（yú）该类（lèi）节目中聘请医（yī）学、营（yíng）养学专家作为嘉（jiā）宾的（de）情况，《通知》要求嘉宾（bīn）必须具备国家认（rèn）定的相应（yīng）执（zhí）业资质（zhì）和相应专业副高以上职（zhí）称（chēng），并（bìng）在节目中据实（shí）提示。医（yī）疗养生类节目主持人也要（yào）取得播音员主（zhǔ）持人执业资（zī）质，依法持（chí）证（zhèng）上岗。
　　
　　医疗（liáo）养生节目严禁宣传企（qǐ）业产品内容
　　
　　对于医疗（liáo）养生类节（jiē）目中时（shí）常出现各类（lèi）广告的情（qíng）况，《通（tōng）知》也给（gěi）出了（le）细致规定（dìng），严禁医（yī）疗（liáo）养生类节目以介绍医疗（liáo）、健康、养生（shēng）知识等形式直接或（huò）间（jiān）接（jiē）发布广告、推（tuī）销商品和（hé）服（fú）务；严禁直接或（huò）间接（jiē）宣传（chuán）医疗、药品、医疗器械、保健品（pǐn）、食品、化妆品、美（měi）容等企（qǐ）业、产品或服务；严禁节目中间（jiān）以（yǐ）包括“栏目热线”以及二维码等在（zài）内的任何（hé）形式，宣（xuān）传（chuán）或提示联系电话（huà）、联（lián）系方式（shì）、地址等信息。
　　
　　除了（le）对广告（gào）播出形式进行一系列（liè）规范外，《通知》同（tóng）时规定，各（gè）级电台电视台要（yào）严格遵守（shǒu）《广告法》等规定，不（bú）得播出任何（hé）虚假医药广告。此外（wài），医疗、药品、医疗器（qì）械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品（pǐn）或服（fú）务的广告，不（bú）得以任何节目形态（tài）变相发布，不得以电视购物短片（piàn）广告形式播出（chū），且单条广告时长不得超（chāo）过一分（fèn）钟。
　　
　　广（guǎng）电（diàn）总局（jú）表（biǎo）示，按照《通知》规（guī）定，各级新闻出版广电行（háng）政（zhèng）部门要全（quán）面开（kāi）展（zhǎn）清理整治，同时要与（yǔ）当（dāng）地卫生（shēng）、医药、工商（shāng）、公安（ān）等部门（mén）沟（gōu）通协作（zuò），共同治理此（cǐ）类违法违规行（háng）为。（来源：新京（jīng）报）