9月1日（rì）起，《互联网广告管（guǎn）理（lǐ）暂行办法（fǎ）》已（yǐ）正式（shì）生效，根据规定，自然人在自（zì）媒（méi）体发布广告需要（yào）承担相应的法律责任。也就是（shì）说，个人在微信朋友圈、微博等社交媒体（tǐ）中转发广告不再是一（yī）转了之，而是要承担（dān）相（xiàng）应的责任。

　　
　　你的朋（péng）友圈，是否充斥着各种微商、代购？朋友开了一家月（yuè）饼店，你迫于给面子转发，算不算广告（gào）？月（yuè）饼质量有问题（tí），你需要负（fù）责任吗（ma）？针对这些消费者关注（zhù）的（de）热点话题，成都商报记者采访了成（chéng）都（dōu）市工商局相关（guān）处室（shì）负责人（rén），权威（wēi）解读新规。
　　
　　新规实施一（yī）周（zhōu）朋友圈广告照样（yàng）任性
　　
　　目（mù）前，成都（dōu）商报记者在很多市（shì）民的朋友圈发现，微商、代（dài）购仍（réng）然（rán）无一（yī）标注“广告”，昨日（rì），成都市工商局相（xiàng）关处室（shì）负责人权威解读新（xīn）规实施后，网红（hóng）、大V、普通消费者和代（dài）购微商三类人群（qún）在朋友圈转发“广告”该如何界定。
　　
　　9月1日起，《互联（lián）网广告管（guǎn）理暂（zàn）行（háng）办法》正式实施，明确要求互联网（wǎng）广告应当具有可识别性（xìng），显著位（wèi）置标（biāo）明“广告”，在粉丝经济中的网（wǎng）红（hóng）、明（míng）星微博、微信等自（zì）媒体发（fā）布商业广告（gào），也要（yào）显著标明“广告”，自媒体发布违法广告也将承担相应责任，如情节（jiē）严重可处200万元以内罚款。
　　
　　《办法》已经（jīng）实施一周，昨（zuó）日记（jì）者调查发现，已有一些网站，将“推广”改为了“广告（gào）”，但在不少人的朋友圈中看（kàn）到，微商依（yī）旧“面不改色”地在（zài）晒产品、晒订单，相关内（nèi）容也并未带有“广告”标识。
　　
　　随（suí）后（hòu），记者（zhě）对多家著名微信公众号（hào）的情况（kuàng）进行了调（diào）查，发现没有一家在题目中标识“广告”，依旧（jiù）与之前一样或隐藏在文（wén）章之中，或直接进行（háng）推广（guǎng）。
　　
　　从9月1日起，著名的公众号“***报告（gào）”推送了6条内容，其中（zhōng）有3条表明是推广，内（nèi）容（róng）涉及食品、服（fú）饰（shì）、香（xiāng）水，但却未见（jiàn）任何“广告”字样。一位自媒（méi）体人（rén）向记者透露，其实很多自媒体人最近都讨论过《办（bàn）法》，但软文广告依然按（àn）照原来的方式操作（zuò），“加了‘广（guǎng）告’怕影响阅读。”
　　
　　互联（lián）网广告如何界定？以（yǐ）商业（yè）为目的就算（suàn）
　　
　　网红大V推荐私房菜算不算打（dǎ）广告（gào）？
　　
　　把广告主的范围扩大到自然人（rén），将（jiāng）网络红人、大（dà）V在（zài）内的自媒体也纳入管理（lǐ）是《办（bàn）法》的一个亮（liàng）点，但不少人疑惑：网络大V推荐与朋友去（qù）吃的私房菜是广（guǎng）告吗（ma）？
　　
　　“如果网红、明星（xīng）等在互联网上单纯地进（jìn）行直播（bō）、分享感受（shòu），不参与（yǔ）广告（gào）行为则不属于广告，而如果直播、分享的目（mù）的是参与广告的发布，那在直播中就要说明以下是广告。”成（chéng）都（dōu）市（shì）工商局表（biǎo）示，界（jiè）定（dìng）这些自媒体人所发布的内容是否是广告（gào），关键要（yào）看是不是（shì）以商业促销为目的，有没有产生商业（yè）利益。同（tóng）时，在自媒体上发布的（de）所有“推广”现在也必须改名为“广告”，让（ràng）消（xiāo）费者能够（gòu）一眼认出（chū）。
　　
　　普（pǔ）通人点（diǎn）赞转发商家活（huó）动算不算（suàn）广告？
　　
　　“这家店环境好，菜品新鲜，下次还要来”，再（zài）配（pèi）上几幅餐前（qián）必拍照；“凡加（jiā）某微信号，即可得（dé）到价值1080元正品手表，配礼盒，支持验（yàn）货，每天限量（liàng）200个！”这是不少人在朋友圈发过的内容（róng），新规施行（háng）后，不少人蒙圈了：这样的转发算不算广告，转发了（le）会（huì）不会被罚款？
　　
　　“没有（yǒu）真（zhēn）正参与经营活动，则不是广（guǎng）告，工（gōng）商（shāng）部（bù）门主要看（kàn）主观故意（yì）。”成都市工（gōng）商局表示（shì），类似的如果在网上发（fā）现很好（hǎo）的（de）有趣（qù）的广告内容，但不是为了发布（bù）商品或服务而转发（fā），就（jiù）不是广告。而如果是为某一品（pǐn）牌、产品的（de）商（shāng）业目的（de）做（zuò）推销就算（suàn）是（shì）广告，普通市民最（zuì）好不要（yào）擅自转（zhuǎn）发产品宣传信息，因为很多时候（hòu）无（wú）法（fǎ）自证没有参与经营活动。
　　
　　同时，根（gēn）据新（xīn）广告法规定（dìng），广告发布（bù）者如果（guǒ）发（fā）布了虚假广（guǎng）告，由工商行政管（guǎn）理部门没收广（guǎng）告费用并罚（fá）款，广告费用无法（fǎ）计算或者明显（xiǎn）偏低的，处20万元以上100万元以下的（de）罚款，后果严重（chóng）的还须（xū）承担刑事责任。
　　
　　微商代购发布产（chǎn）品信（xìn）息算不（bú）算广告？
　　
　　“9月3日飞韩国（guó），韩妆甩（shuǎi）单来！”“这款奶粉已经卖（mài）断（duàn）货好久（jiǔ）了”……谁朋友圈没有几个（gè）微（wēi）商、代购呢，新规（guī）实施后这些代（dài）购（gòu）发（fā）布的产（chǎn）品信（xìn）息算（suàn）不算广告（gào）？奶（nǎi）粉、药品、保健品这些特殊物品是否还能随便买（mǎi）？代购（gòu）这些东西需要怎样的手续？
　　
　　“代购、微（wēi）商发布的产品信息当然是广（guǎng）告。”对此成都（dōu）市工商局（jú）认为毋庸（yōng）置疑，微商（shāng）代购在朋友圈发布的内（nèi）容如果是推销产（chǎn）品，在这些发布（bù）内容中就（jiù）要明确标注“广告（gào）”。与此同时（shí），医疗、药品、特殊医（yī）学（xué）用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保（bǎo）健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机（jī）关进行审查的（de）特殊商（shāng）品或者服务的广告，未经审查，不得发布。
　　
　　违法（fǎ）广（guǎng）告如何举（jǔ）报？截屏公证后可（kě）做证据
　　
　　在朋友圈发现违法广告，市民该如何举报？“由于（yú）微信朋友圈属（shǔ）于私密空（kōng）间，工商系统无法正常监（jiān）测到内部的广告发（fā）布内容。市民发现违法广告，可以通过（guò）截图等方式对内（nèi）容进行留存（cún），再向工商部门举报。”
　　
　　针（zhēn）对（duì）私人领（lǐng）域、朋友之（zhī）间推送等方面的监管，成（chéng）都市工商局相关负责（zé）人表示，对朋友（yǒu）圈（quān）中的交流、交（jiāo）易记（jì）录截屏，并经过（guò）司法（fǎ）公（gōng）证机关（guān）的（de）公证（zhèng）后，可以作（zuò）为证据。同时，在投诉渠道上，新规明确了广告监管部门的管辖权限，对互联网广告违法（fǎ）行为实（shí）施行政（zhèng）处罚，由广告发布者所（suǒ）在（zài）地（dì）的工商行政管理部门管辖。广（guǎng）告主所（suǒ）在地、广告经营（yíng）者所在地工商行（háng）政管理部门（mén）先行发现（xiàn）违法线（xiàn）索或者收到投（tóu）诉（sù）、举报的，也可以进行管辖。
　　
　　据悉，国家工商总局正在加（jiā）快推进（jìn）互联网（wǎng）广告监测中心建设（shè），年底（dǐ）将有望覆盖全国互联（lián）网广告份额的九成左右。而随（suí）着《暂行办法（fǎ）》的施行，互联网广告监测中（zhōng）心也投入试运行，将初（chū）步形成基于云（yún）计算的全国互联网广告监测能力（lì），为互联网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测（cè）信息发布及结果汇总（zǒng）等（děng）重（chóng）要技术支撑，推（tuī）动实（shí）现以（yǐ）网管网。（来源（yuán）：中国网（wǎng））