从中国的媒介（jiè）环境变得复杂、新（xīn）传媒技术开始（shǐ）高（gāo）速发展的那一刻起，传统广告的（de）硬伤就（jiù）慢慢凸显了，广（guǎng）告（gào）主（zhǔ）们再也不能满足于传统广告日渐式（shì）微的传播效果，纷纷将（jiāng）“魔爪”伸进了植入式广告这个潜力无限的“核反应（yīng）堆”里。

　　
　　于（yú）是我们看到了（le）越来越多的品牌将（jiāng）自己（jǐ）的产品和服务安插在电影（yǐng）、电视、网络游戏（xì）、MTV或者平面媒体等一切（qiē）可能的（de）载体中，配（pèi）合营销手段来达到理想的传播效果。它可（kě）能是（shì）在节目（mù）或游戏中被提到的某种（zhǒng）商品，也可（kě）能是某个人（rén）物（wù）的穿戴，或者是能让观众看（kàn）到的商标图案的镜头（tóu）特写。
　　
　　有时候，各种花式植入（rù）看得让人直呼“辣眼（yǎn）睛”，众（zhòng）多广告主也随之“扑街”，在这条可实现利益最大化的康（kāng）庄（zhuāng）大道上，各位广告主还应该多多摸索出适合自己的套路，如果要说有什么正面案例，应该就（jiù）是近来引发热议（yì）的999制药了吧!999制药的植入面很广，在近（jìn）几年的综（zōng）艺和影视剧中刷足了（le）存在感，植（zhí）入的手段也（yě）层出不（bú）穷，观众们都直呼“看不腻”。
　　
　　1、赞助现（xiàn）代时（shí）装剧，洗脑式产品功能露出收（shōu）获奇效。
　　
　　凡是在近几（jǐ）年火了（le）的剧目中，你必（bì）能（néng）看到999感冒灵的身影。比如《翻译官》、《好（hǎo）先（xiān）生》、《欢乐（lè）颂（sòng）》等等，观众们对这些（xiē）剧狂（kuáng）追不舍的同时，自然（rán）无法忽视它的（de）存（cún）在，因为那一抹999感冒灵绿总会（huì）出现在主角的家（jiā）里，背景板里（lǐ），或者手里。这一波（bō）强势（shì）露出之（zhī）后，还会担心观众感冒时第一（yī）时（shí）间想起的药不是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞助《喜剧总动员》，通过电（diàn）视综艺巧妙曝光，赢取好感（gǎn）度。
　　
　　谁都没有想到，一个（gè）制药品（pǐn）牌居然会以这（zhè）样的形（xíng）式出（chū）现（xiàn）在综（zōng）艺节目中。舞台上随处可见的陈列（liè）品，后台（tái）里堆积（jī）成山的999感（gǎn）冒灵，演员台词时不（bú）时cue到产品，一句“暖暖的，很（hěn）贴心（xīn）”常挂嘴边。当这（zhè）种原本比（bǐ）金刚石还硬的植入方式，被放在了“舞（wǔ）台喜剧”这样的大背（bèi）景下，又变得那么理所当然，甚至（zhì）还演变成了固（gù）定笑（xiào）料。
　　
　　3、现代产品破格玩（wán）穿越，突（tū）破植入（rù）局限（xiàn），手段高明，观众买（mǎi）单。
　　
　　从综艺（yì）到现代剧，999制药一步步地攻（gōng）陷了观众（zhòng）的心（xīn）房，无意（yì）之中已经扩大了观众对其（qí）品牌植入的包（bāo）容度，于是999制药开始做出了新的尝试。在今年大火的（de）IP剧《青云志》中，999制药分别（bié）植（zhí）入（rù）了天和（hé）骨通（tōng）贴膏、999感冒灵、三九（jiǔ）胃泰，根据产品的（de）特性，选择的植入（rù）手段也存在差（chà）异，但正因为这（zhè）次大胆（dǎn）的尝试，让（ràng）999制（zhì）药在观众（zhòng）的好感度直线上（shàng）升。
　　
　　①白植入
　　
　　渝都老城主日夜操劳，胃（wèi）不好是（shì）再正常不（bú）过了，小（xiǎo）环作为老（lǎo）城主的“野生（shēng）孙女”，为表（biǎo）孝心，特地献上了（le）三（sān）九真人所（suǒ）赐的胃泰灵药，还周（zhōu）到地（dì）介绍了此药的（de）成分（fèn）以及功能（néng），甚至（zhì）落（luò）落大方地念出了红遍四海八荒的（de）广告（gào）语：“胃不（bú）好，暖一（yī）暖!”
　　
　　②道（dào）具植入
　　
 
 
　　　　
　　当现代药（yào）品出现（xiàn）在古（gǔ）装剧里，必须入乡随俗换身行（háng）头，才能做到（dào）毫无植入（rù）痕迹。讲（jiǎng）真，若是（shì）不仔（zǎi）细端详，你能发现桌上放着的锦盒上（shàng）有“999”的标（biāo）志吗?大夫推荐的（de）骨通贴膏穿了（le）身（shēn）经典中药外（wài）套，你还（hái）认得出吗?好在（zài），还有（yǒu）早已（yǐ）耳熟能详的广告语好像在提醒（xǐng）我们：快看哪!我的植（zhí）入做得太妙（miào）了，夸（kuā）我!
　　
　　③隐性（xìng）植入
　　
　　无论在哪个（gè）时代，风寒都（dōu）是常（cháng）见病，在古代，风寒甚至是会威胁生命的，所（suǒ）以当曾书书染上风寒时前往天（tiān）和医馆(此处（chù）也是植（zhí）入小心机哦)拿药，打广告小能（néng）手周小环尽职尽责，再次掏出藏头诗（shī）药方，“999感冒灵（líng）”五（wǔ）个大字赫然而立，就连药品成（chéng）分所含的斤两（liǎng）都标注清楚。
　　
　　
　　
　　《诛仙青云志》的观（guān）众多为90后和00后，999产品一直（zhí）以来多为80后及以上（shàng）的人群所知（zhī），此时的（de）广告投入正好弥补了这一人群缺口，不仅（jǐn）为产（chǎn）品扩宽了（le）市场，还大大提高了（le）知（zhī）名度。但（dàn）是，观众（zhòng）对于这样的植（zhí）入（rù）方式，仍然存在争议。虽然这部（bù）剧目前已经完结，但在各大网站上的热（rè）度（dù）依旧不减。
　　
　　支持
　　
　　1、古装剧植入的方式新颖，产（chǎn）品（pǐn）更（gèng）换（huàn）了包（bāo）装之（zhī）后，在剧中的突兀感大大减少（shǎo）了!
　　
　　2、比起强行插播的硬广（guǎng），更喜（xǐ）欢这类软植入，就算知道（dào）是广（guǎng）告，也不会反感（gǎn）。
　　
　　3、剧（jù）中类似于藏头诗、三九真人这样的独特（tè）设计，为人津津（jīn）乐道，二（èr）次传播（bō）的效果也很好。
　　
　　反对
　　
　　1、这种植入方式会不会让广告植入越来越泛滥?最后（hòu）影（yǐng）响影视作品的质量?
　　
　　2、产品和剧情确（què）实很贴合，但会（huì）让人（rén）怀疑这个场景是不是为了广告而设的，如果是（shì），那么（me）观众看的（de）全都（dōu）是广告，会不会引起观众的抵触情绪?
　　
　　即（jí）便对于现代产品植入古装剧（jù）仍（réng）存（cún）在不（bú）同（tóng）的声音，但古装剧（jù）作为收（shōu）视率的荧屏（píng）法宝，被（bèi）纳入广告商的植入版图（tú）也是早晚的事。现（xiàn）如（rú）今（jīn），电（diàn）视行业对（duì）资（zī）本的（de）底线逐（zhú）渐降（jiàng）低，有的甚至将（jiāng）植入作为（wéi）槽（cáo）点，以此来引发广告效应（yīng），似乎影视作品的口碑在几个植入就能带来数千（qiān）万收（shōu）入的广告面前，显得没（méi）那么重要。但（dàn）是（shì）这样做的（de）方（fāng）法显然是错误的。
　　
　　众所周知，广告植入应该基（jī）于影视作（zuò）品而存在，如果（guǒ）作（zuò）品不火，品（pǐn）牌根本达不到理想的效（xiào）果，而纵观近两年（nián）火（huǒ）起来的作品，都是口碑与制作俱佳（jiā），由此才可分散（sàn）观众对于（yú）广（guǎng）告植入的反感。而（ér）999制药（yào）正是因（yīn）为懂得这项规则，才把握住了最（zuì）好的时机（jī），进行一系列创（chuàng）新型的（de）广告植入。作（zuò）为广告（gào）主，999制药资金的注入让影视作（zuò）品呈现了更加优（yōu）质的画面，作（zuò）为医药品（pǐn）牌，他们也可以暂时摈弃对于自家（jiā）产品的硬性要求，甚（shèn）至作（zuò）出更改产品包（bāo）装的决定，以影视作品为根本（běn），双方相互成（chéng）就，最终才实现了双（shuāng）赢。